ربط وعد إعلانك بصفحة الهبوط الخاصة بك

الإعلان يخلق توقعًا قبل أن يصل الزائر إلى موقعك على الويب. يجب أن تستمر صفحة الهبوط في ذلك التوقع بوضوح كافٍ حتى يعرف الشخص أنه في المكان الصحيح. راجع الإعلان والصفحة كرحلة واحدة: يجب أن تتفق العرض ومنطقة الخدمة والشروط المهمة والإجراء المطلوب من الرسالة الأولى حتى التأكيد النهائي.

اكتب الوعد في جملة واحدة

تلخيص ما يقوله الإعلان للشخص أنه يمكنه الحصول عليه أو فعله. تضمين الخدمة والجمهور المستهدف وأي شرط ذي معنى. إذا كان الإعلان يعد بدليل تحضير، يجب أن توفر الوجهة ذلك الدليل. إذا كان يدعو إلى طلب تقدير، يجب أن تشرح الصفحة كيفية تقديم ذلك الطلب وماذا يحدث بعد ذلك.

تحقق من الصورة بالإضافة إلى الكلمات. يمكن أن تشير الصورة إلى منتج معين أو تشطيب أو موقع أو عنصر مدرج لم يذكره النص. سجل تلك الدلالات في المراجعة. أزل التفاصيل غير المدعومة بدلاً من توقع أن يكتشف الزائر لاحقًا أن الجزء الجذاب من الإعلان كان مجرد زخرفة.

اجعل نقطة الوصول قابلة للتعرف

استخدم عنوانًا وقسم افتتاحي يحدد نفس الخدمة أو العرض. لا تحتاج إلى تكرار كل كلمة من الإعلان، لكن يجب أن تكون الصلة فورية. قد تتطلب الصفحة الرئيسية العامة التي تحتوي على عدة خدمات غير مرتبطة من الزائر البحث عن الوعد الذي نقر عليه للتو.

أظهر الإجراء الرئيسي والسياق الأساسي دون إجبار الشخص على المرور بمقدمة طويلة عن الشركة. على الهاتف، تحقق مما إذا كان العنوان والعرض والخطوة التالية لا تزال واضحة. احتفظ بالشروط المهمة قابلة للقراءة وقريبة من الادعاء ذي الصلة. قد تدفن صفحة تبدو متماسكة على شاشة كبيرة المعلومات المفيدة بعد تكديسها على الهاتف المحمول.

احتفظ بالنطاق والسعر والتوافر متسقين

قارن منطقة الخدمة والأعمال المدرجة والاستثناءات وعرض السعر والتوقيت في كلا المكانين. يجب ألا يصبح السعر الابتدائي سعرًا ثابتًا بعد النقر، أو العكس. يجب ألا يتم وصف الاستفسار كحجز فوري عندما يتعين على العمل أولاً تقييم التوافر.

اختر مالكًا واحدًا لحقائق العرض المعتمدة وقم بتحديث الإعلان والوجهة معًا عندما تتغير تلك الحقائق. سجل مكان ظهور العرض حتى يمكن تصحيح الترويج المنتهي عبر جميع الطرق النشطة. لا تحتفظ بإعلان قديم يعمل ببساطة لأن صفحة الهبوط المحدثة تشرح الآن شروطًا مختلفة.

اختبر الإجراء حتى تأكيده

اتبع عنوان URL الوجهة المحدد المستخدم في الإعلان، بما في ذلك معلمات الحملة إذا كانت موجودة. قدم استفسارًا محكومًا، افتح المورد أو أكمل مسار اختبار غير مدمر مناسب. تحقق من أن نص التأكيد يخبر العميل بما حدث بالفعل وكيف تعمل المرحلة التالية.

تحقق من الجانب الداخلي أيضًا: يصل الطلب إلى المكان المقصود، ويحمل المعلومات اللازمة وله مالك. شاشة الشكر ليست دليلاً على تسليم الإشعار. احتفظ بالاختبارات منفصلة عن سجلات العملاء الحقيقية وأزل أو ضع علامة بوضوح على العناصر الاختبارية وفقًا لعمليتك المعتمدة.

راجع الرحلة مع قارئ جديد

اطلب من شخص لم يعمل على المسودة أن ينظر إلى الإعلان، ثم الصفحة. اجعلهم يشرحون ما هو معروض، ومن هو المستهدف وما الذي يتوقعونه بعد اتخاذ الإجراء. تحدد الاختلافات بين إجابتهم والعرض المعتمد الكلمات أو التخطيط الذي يحتاج إلى اهتمام.

استخدم الأسئلة الناتجة لتحسين الاتصال، وليس لإضافة كل تفسير ممكن. احتفظ بالصفحة مركزة على المهمة المعلنة وقدم تفاصيل ثانوية حيث تساعد في اتخاذ القرار. احفظ نسخة الإعلان المختبرة، والوجهة والتاريخ معًا حتى يمكن التحقق من التغييرات اللاحقة مقابل نفس الرحلة.

• وعد الإعلان وعنوان الصفحة يصفان نفس المهمة.
• الدلالات البصرية دقيقة.
• النطاق والمنطقة والسعر والتوقيت متفق عليها.
• يعمل الإجراء من خلال التأكيد والإيصال.
• قارئ جديد يفهم الخطوة التالية.

خطوتك التالية

ضع إعلانًا واحدًا ووجهته بجانب بعضهما. حدد كل خدمة وسعر وشروط وإجراء في الإعلان، ثم حدد المعلومات المطابقة على الصفحة قبل الموافقة على الحملة.