Un test publicitaire payant peut vous aider \u00e0 examiner une question marketing sp\u00e9cifique, mais il dirige \u00e9galement les gens vers le processus que vous avez d\u00e9j\u00e0. Si l'offre n'est pas claire, le formulaire est d\u00e9fectueux ou personne ne g\u00e8re les demandes, plus de trafic ne r\u00e9soudra pas ces lacunes. Utilisez une v\u00e9rification de pr\u00e9paration pour identifier ce qui doit fonctionner avant le d\u00e9but du test.<\/p>\n\n\n
R\u00e9digez une question avec un public, une offre et une action d\u00e9finis. Par exemple, vous pourriez tester si une page sp\u00e9cifique \u00e0 un service g\u00e9n\u00e8re des demandes pertinentes de la part des personnes de votre zone de service. \u00c9vitez un objectif aussi large que \u00ab\u00a0voir si les annonces fonctionnent\u00a0\u00bb. Cette phrase vous donne peu d'orientation sur ce qu'il faut mesurer ou ce qu'il faut changer par la suite.<\/p>\n\n\n
Enregistrez ce que vous savez d\u00e9j\u00e0 et ce qui reste une hypoth\u00e8se. Vous pouvez conna\u00eetre les co\u00fbts de votre service et la capacit\u00e9 disponible, mais vous n\u2019avez aucune preuve concernant les taux de r\u00e9ponse d\u2019un nouveau canal. Conservez cette distinction dans le bref du test. Un outil de planification peut organiser ces donn\u00e9es\u202f; il ne peut pas v\u00e9rifier la demande ni promettre qu\u2019un petit budget produira suffisamment de preuves.<\/p>\n\n\n
Confirmez le p\u00e9rim\u00e8tre du service, la zone, les informations tarifaires et les conditions avec la personne responsable de la prestation. Assurez\u2011vous que l\u2019\u00e9quipe peut accomplir un travail suppl\u00e9mentaire si le test g\u00e9n\u00e8re des demandes. Si la disponibilit\u00e9 est incertaine, r\u00e9solvez\u2011la ou d\u00e9crivez le processus de demande r\u00e9el sans laisser entendre une r\u00e9servation imm\u00e9diate.<\/p>\n\n\n
Examinez les affirmations propos\u00e9es et les \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs. Utilisez des preuves r\u00e9elles et approuv\u00e9es lorsque l\u2019annonce pr\u00e9sente un r\u00e9sultat ou un projet achev\u00e9. Supprimez l\u2019urgence invent\u00e9e, les comparaisons non \u00e9tay\u00e9es et les images qui d\u00e9forment ce que l\u2019entreprise offre. V\u00e9rifiez les r\u00e8gles actuelles de la plateforme publicitaire s\u00e9lectionn\u00e9e pour l\u2019offre r\u00e9elle avant de pr\u00e9parer une campagne en direct.<\/p>\n\n\n
Ouvrez la destination pr\u00e9vue en tant que visiteur et confirmez qu\u2019elle poursuit le message de l\u2019annonce. V\u00e9rifiez l\u2019action principale, les champs obligatoires, la confirmation et les coordonn\u00e9es. Soumettez une demande test contr\u00f4l\u00e9e et v\u00e9rifiez que la personne responsable la re\u00e7oit. Un bouton fonctionnel \u00e0 lui seul ne prouve pas que l\u2019ensemble du parcours fonctionne.<\/p>\n\n\n
Recherchez les points o\u00f9 le client devrait deviner\u202f: une zone de service non expliqu\u00e9e, des informations de pr\u00e9paration manquantes ou un message vague apr\u00e8s la soumission. Corrigez\u2011les avant de payer pour amener les gens \u00e0 la page. Enregistrez l\u2019URL test\u00e9e et la date afin que l\u2019op\u00e9rateur de la campagne finale n\u2019utilise pas accidentellement une page plus ancienne.<\/p>\n\n\n
Un atelier de r\u00e9paration de v\u00e9los fictif a un texte de service approuv\u00e9 et des rendez\u2011vous disponibles, mais son formulaire de demande envoie les notifications \u00e0 une bo\u00eete de r\u00e9ception non surveill\u00e9e. Le test reste en attente pendant que le parcours est corrig\u00e9 et retest\u00e9. Un nouveau titre d\u2019annonce ne r\u00e9soudrait pas cet \u00e9chec, et un aper\u00e7u du formulaire ne l\u2019aurait pas r\u00e9v\u00e9l\u00e9.<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n
R\u00e9digez ce qui constitue un r\u00e9sultat valide. Une demande qualifi\u00e9e peut n\u00e9cessiter une vraie personne, un service que vous offrez et une zone que vous couvrez. D\u00e9cidez comment les doublons, le spam et les questions de clients existants seront class\u00e9s. Cette d\u00e9finition doit \u00eatre suffisamment claire pour que deux co\u00e9quipiers comptent les m\u00eames dossiers de mani\u00e8re coh\u00e9rente.<\/p>\n\n\n
Nommez la personne qui v\u00e9rifie les nouvelles demandes et le suppl\u00e9ant lorsque cette personne est indisponible. \u00c9tablissez une attente de r\u00e9ponse que l'\u00e9quipe peut maintenir. V\u00e9rifiez comment les informations sources seront enregistr\u00e9es et testez-les avec des soumissions contr\u00f4l\u00e9es. Conservez les d\u00e9tails du client dans le syst\u00e8me approuv\u00e9, tandis que le bref du test utilise des d\u00e9comptes agr\u00e9g\u00e9s ou des r\u00e9f\u00e9rences assainies.<\/p>\n\n\n
Enregistrez le montant maximal des d\u00e9penses publicitaires, les co\u00fbts de configuration s\u00e9par\u00e9s, la fen\u00eatre de test et les points de contr\u00f4le de r\u00e9vision. Confirmez le fonctionnement des contr\u00f4les budg\u00e9taires r\u00e9els de la plateforme s\u00e9lectionn\u00e9e\u202f; un chiffre dans une feuille de calcul n'impose pas de limite de d\u00e9penses. D\u00e9signez une personne qui peut surveiller la campagne et la mettre en pause lorsque les conditions convenues sont remplies.<\/p>\n\n\n
Mettez en pause en cas de destinations d\u00e9fectueuses, d\u2019enregistrements de r\u00e9sultats manquants, d\u2019offres indisponibles ou d\u2019un arri\u00e9r\u00e9 de r\u00e9ponses. D\u00e9finissez un point de r\u00e9vision pour les r\u00e9sultats faibles avant le lancement plut\u00f4t que d\u2019improviser apr\u00e8s que l\u2019argent a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9. Marquez chaque \u00e9l\u00e9ment de pr\u00e9paration comme v\u00e9rifi\u00e9, non r\u00e9solu ou non applicable, avec des preuves lorsque cela est pratique. \u00catre pr\u00eat signifie que le test peut \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9 de mani\u00e8re responsable, pas qu\u2019il r\u00e9ussira.<\/p>\n\n\n
Compl\u00e9tez la liste de contr\u00f4le de pr\u00e9paration pour un test propos\u00e9. R\u00e9solvez la premi\u00e8re \u00e9tape client d\u00e9fectueuse avant de produire davantage de variantes publicitaires ou d'engager le budget du test.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V\u00e9rifiez l'offre, la destination, la capacit\u00e9 de r\u00e9ponse et la mesure avant d'engager de l'argent dans un test publicitaire payant.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising-offers"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":126,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125\/revisions\/126"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lm.infoprodz.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}