Une page de destination de campagne a un rôle plus étroit qu'une page d'accueil. Elle reçoit des personnes qui ont vu un message particulier et les aide à décider quoi faire de cette offre. Commencez par rédiger l'offre et le processus de réponse en langage simple. Si ceux-ci sont encore en cours de modification, finalisez-les avant de choisir des photographies, d'ajouter un compte à rebours ou de demander à un designer de construire la page.
Rédigez une carte d'offre avant d'écrire la page
Créez une courte carte d'offre interne : ce qui est proposé, qui peut l'utiliser, ce qui est inclus, quel est le coût si un prix est indiqué, et quelles conditions s'appliquent. Ajoutez les dates de début et de fin réelles lorsque l'offre est limitée dans le temps. Si un devis est requis, expliquez ce qui le détermine plutôt que d'insérer un prix de départ inventé.
Nommez la personne responsable de la confirmation de ces détails. Une promotion attrayante peut encore causer de la confusion si l'équipe qui réalise le travail n'a pas convenu de l'étendue ou de la capacité disponible. Gardez les extras optionnels séparés de l'offre principale afin que la page ne semble pas inclure un travail qui coûtera plus cher par la suite.
Poursuivez la promesse qui a amené le visiteur
Lisez la publicité, l'e-mail ou le document imprimé à côté du titre de la page proposée. Les deux devraient décrire la même offre. Si la campagne promeut un rendez-vous de service particulier, ouvrir la page avec une liste large de chaque service oblige le visiteur à retrouver les informations pertinentes.
Utilisez la première section pour identifier l'offre et le client visé. Ajoutez un parcours clair pour répondre, puis utilisez le reste de la page pour répondre aux questions nécessaires à cette décision. Vous n'avez pas besoin de répéter chaque mot de la campagne, mais les changements de prix, d'éligibilité ou de disponibilité ne devraient jamais être cachés dans la transition.
Carte d'offre illustrative
Un atelier de vélo fictif pourrait promouvoir un rendez-vous pour une inspection avant la balade. La carte précise les vérifications incluses, si les pièces de rechange sont séparées, comment les clients demandent un créneau et comment l'atelier confirme la disponibilité. La page de destination explique ces mêmes détails. Elle ne décrit pas le rendez-vous comme un service de réparation complet ni n'implique que tous les créneaux demandés sont disponibles.
Laissez les détails faire leur travail
Organisez la page autour de la décision pratique : l'offre, le travail inclus, l'adéquation, le processus, les preuves pertinentes et les conditions importantes. Une courte section expliquant ce qui n'est pas inclus peut être plus utile qu'une autre déclaration de bénéfice large. Lorsqu'une condition change le sens de l'offre, placez-la près de la revendication qu'elle qualifie.
Utilisez des images qui aident à expliquer le service ou le produit proposé. Si une photographie est illustrative, ne laissez pas une légende la transformer en preuve de travail accompli. Évitez d'ajouter des témoignages, des logos de clients ou des chiffres de résultats simplement pour remplir un modèle familier. Utilisez uniquement du matériel pour lequel vous avez la permission de publier et que vous pouvez décrire avec précision.
Concevez le parcours de réponse autour du transfert réel
Choisissez les informations dont votre équipe a besoin pour faire le prochain pas utile. Un service dépendant de la localisation peut nécessiter la zone pertinente ; un projet personnalisé peut nécessiter une courte description. Expliquez pourquoi un champ moins évident est nécessaire. Ne demandez pas d'informations privées détaillées simplement parce qu'un modèle de formulaire inclut de la place pour cela.
Confirmez ce qui se passe après la soumission. Quelqu'un examine-t-il la demande, fournit-il une estimation ou confirme-t-il un rendez-vous ? Le message de confirmation devrait refléter ce processus. Un formulaire de demande ne devrait pas dire au visiteur que sa réservation est confirmée lorsqu'aucun contrôle de disponibilité n'a eu lieu. Assurez-vous que la personne responsable reçoit suffisamment de contexte pour reconnaître l'offre promue.
Effectuez un contrôle d'acceptation spécifique à la campagne
Ouvrez le lien exact que vous prévoyez de distribuer, y compris tous les paramètres de campagne. Passez en revue la page sur un téléphone, complétez une demande de test clairement marquée et suivez le transfert jusqu'à l'équipe réceptrice. Vérifiez le texte de confirmation et si le nom de l'offre survit dans la notification. Gardez le test séparé des demandes de clients réelles.
Enregistrez la version de l'offre, l'adresse de destination, le propriétaire de l'approbation et la date vérifiée. Si l'offre se termine ou change, décidez ce que la page doit montrer et qui la mettra à jour. Passez en revue les demandes complètes aux côtés des visites ou des clics lors de l'évaluation de la campagne ; l'activité sur la page n'est pas la même qu'une vente complétée.
- La campagne et la page décrivent la même offre.
- La portée, les exclusions et les dates applicables sont exactes.
- Les attentes de réponse correspondent au processus réel.
- Le test atteint la bonne personne avec le contexte de l'offre.
- Quelqu'un possède la page lorsque l'offre change ou se termine.
Votre prochaine étape
Préparez la carte d'offre et demandez à l'équipe de livraison de l'approuver. Utilisez cette carte approuvée comme source pour le message de campagne et la page d'atterrissage.
